デイヴィッド・ミーアマン・スコット+ブライアン・バリガン「グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ」渡辺由佳里訳 糸井重里監修・解説

「毎晩真珠を獲りに潜るのだが、ときにはアサリを獲って来てしまうこともある」
　　――ジェリー・ガルシア

【どんな本？】

　糸井重里が監修して話題を呼んだ本。サイケデリック調の表紙、安っぽい紙と印刷、そしてグレイトフル・デッドという聞きなれない名前。「マーケティング」というからにはビジネス書っぽいが、パラパラめくると長髪のヒッピーっぽいオヤジがギターを弾いてる写真が沢山載っている。一体、なんの本なのだ？本気なのか冗談なのか、どっちだ？

【いつ出たの？分量は？読みやすい？】

　原書は Marketing Lessons from the Grateful Dead - What Every Business can Learn from the Most Iconic Band in History, by David Meerman Scott and Brian Halligan, 2010。日本語版は2011年12月12日第一版第一刷発行。私が読んだのは2012年１月24日発行の第一版第五刷。

　単行本ハードカバーで274頁。縦一段組11ポイント36字×15行×274頁＝約246,600字、400字詰め原稿用紙で約617枚…だが、写真やイラストを多数収録している上に、要所でレイアウトを変えているので、実際の分量はその半分ぐらいか。長編小説なら短め。

　文章そのものは読みやすい。ただ、出てくる言葉が1960年代のヒッピー文化やロック・ミュージック関係、そして近年のオープンソース系の単語が多いんで、そっちに関心がない人には意味不明かもしれない…というか、はっきり言って DeadHeads 向けの本。原書はかなりユーモラスな文体だと思われるが、ギャグが通じていない部分がある。ロゴ警官は Logo-Cop じゃないかな？

【構成は？】

　彼らはそれをやっていた。　糸井重里
　Introduction　「グレイトフル・デッドのライブほど素晴らしいものはない」
PART ONE - THE BAND
　Chapter 1　ユニークなビジネスモデルを作ろう
　Chapter 2　忘れられない名前をつけよう
　Chapter 3　バラエティに富んだチームを作ろう
　Chapter 4　ありのままの自分でいよう
　Chapter 5　「実験」を繰り返す
　Chapter 6　新しい技術を取り入れよう
　Chapter 7　新しいカテゴリーを作ってしまおう
PART TWO - THE FANS
　Chapter 8　変わり者でいいじゃないか
　Chapter 9　ファンを「冒険の旅」に連れ出そう
　Chapter 10　最前列の席はファンにあげよう
　Chapter 11　ファンを増やそう
PART THREE - THE BUSINESS
　Chapter 12　中間業者を排除しよう
　Chapter 13　コンテンツを無料で提供しよう
　Chapter 14　広まりやすくしよう
　Chapter 15　フリーから有料のプレミアムへアップグレードしてもらおう
　Chapter 16　ブランドの管理をゆるくしよう
　Chapter 17　起業家と手を組もう
　Chapter 18　社会に恩返ししよう
　Chapter 19　自分が本当に好きなことをやろう
　　本書の発刊によせて(ビル・ウォルトン)／訳者あとがき

【感想は？】

　DeadHeads の、DeadHeads による、DeadHeads のための、DeadBook。

　DeadHeads とは何か。60年代にデビューした、アメリカのロックバンド Grateful Dead の熱狂的なファンを言う。では、Grateful Dead(→Wikipedia) とは何者か。ゴチャゴチャ説明するより、とりあえず音を聞いてみよう。比較的一般ウケしそうな曲を曲あげる。以下、リンクは全て Youtube、全てライブ版。長い曲は途中でスキップして構わんです。

• Uncle John's Band(８分20秒) : カントリーっぽいシンプルな曲。アルバム Workingman's Dead 収録。
• Shakedown Street(13分６秒) : 当事の「ディスコ」風のリズムを取り入れている。アルバム Shakedown Street 収録。
• Sugar Magnolia(９分６秒) : 軽快なロックンロール。アルバム American Beauty 収録。

　ナニやら意味ありげなバンド名のわりに、意外と音は普通…というか、むしろ古臭く泥臭いんで呆れたかもしれない。長く続いたバンドでもあり、途中で色々と新しいオモチャで遊んだりもしたけど、基本的にはカントリー＆ウエスタンやブルースを基本とした、アメリカの田舎者向けの音だ。日本なら、演歌に相当するマーケットだろう。

　いやこういう事を言うと「貴様は Mars Hotel や Aoxomoxoa を知らんのか！」と怒られかねないが、まあそれはそれで。まさか初心者にいきなり Dark Star(→Youtube)や Terrapin Station(→Youtube) を薦めるのもどうかと。やっぱり大人しい Ripple(→Youtube) あたりがとっつき易いだろうし。アルバムなら American Beauty とか。

　…って、全然書評になってないな。一応はビジネス書の体裁をとってるし、糸井重里は「掛け値なしの『ビジネス書』」と冒頭で書いてあるが、信じちゃいけない。末尾のビル・ウォルトンの「本書の発刊によせて」を DeadHeads が読めば、爆笑間違いなしだ。ところで「約束の地」は Promised Land(→Youtube)だよね。

　各章の構成は、だいたいこんな形だ。

1. こんな問題がある。
2. Grateful Dead はこうやって対応した。
3. 最近のビジネスでは○○社が似たような事をやって成功している。
4. キミもやってみよう。

　ミソは、Grateful Dead の方法が、今のオープンソース・ビジネスと似ている、という点だ。例えば、Grateful Dead はコンサートでの録音をファンに許可した。そして、ファン同士が自由に録音テープを交換できるようにしたのだ。これでファン同士の結束が固くなり、Dead の知名度も上がった…少なくとも、アメリカでは。

　この辺、今の若い人には、初音ミクに代表されるボーカロイドや、上海アリス幻樂団による東方Projectのキャラクター管理あたりを引き合いに出せばピンと来るかもしれない。ライセンスの扱いを緩くして、活発なファン活動を促す戦略だ。私はチルノが好きです。

　…じゃなくて。ビジネスとして云々なら、オープンソース系の本を O'Reilly あたりで探せば、もっと真面目な本が見つかるだろう。が、それじゃ、 Dead Heads がついてこない。日本じゃ Grateful Dead は悲しいほど知られていないけど、アメリカじゃビッグ・ネームなのだ。ビル・クリントンやバラク・オバマも DeadHeads だし。

　上の構成を見て欲しい。こんな事を言われれば、DeadHeads はそりゃ嬉しくなる。私も DeadHeads って程じゃないが、それでも Grateful Dead は大好きだ。だもんで、読了後の今はやたらいい気分だったりする。Amazon がどうとか　mySQL が云々とか書いてあったような気がするが、それよりジェリー・ガルシアの笑顔の方が印象に残っている。つまり、そういう方面をターゲットにした本だと思う。なんで日本で四刷まで行ったんだろう。

　まあ、アレです。この本で多少なりとも Grateful Dead に興味を持ってもらえれば、私は嬉しい。暇があったら、この辺を聴いてみて下さいな。

• インターネット・ラジオのGDRADIO.NET : iTunes を使っている人は、ラジオ→Classic Rock→gdradio.net で見つかる。24時間 Grateful Dead 垂れ流し。
• Podcast の mvyradio Shakedown Stream : だいたい毎週更新。一回の放送が４～５時間に及ぶ大ボリューム。

【関連記事】

• 椎野秀聰「僕らが作ったギターの名器」文春新書
• Grateful Dead の Podcast
• 2011.04.15のDeadpodはBeatles/AbbeyRoadのカバー
• iTunes のラジオ局/プログレ,アニメ,サザンロック,局集
• チャールズ・ストロス「アッチェレランド」早川書房世界SFノベルズ 酒井昭伸訳
• 川端裕人「The S.O.U.P.」角川文庫
• 書評一覧：ノンフィクション